II Congreso ADAP: Día 2

November 28, 2012 in Eventos by ADAP

Congreso ADAP 2012El pasado 22 de noviembre se llevó a cabo la segunda fecha del II Congreso Internacional de Analítica Digital. Para revisar los pormenores del primer día pueden ingresar AQUÍ. Esta nueva fecha incluyó además un interesante conversatorio en el Panel de eCommerce que resultó muy valorado por la audiencia luego de una extensa ronda de preguntas que fueron resueltas por cada uno de los miembros. La jornada terminó con un aplaudido discurso de cierre a cargo del Decano de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Pacífico, Sr. Eduardo Mindreau Silva.

Analítica en eCommerce – Enrique Quevedo

Como representante de Google Analytics para Latinoamérica, la ponencia de Enrique Quevedo era una de las más esperadas del evento. Enrique inicia resumiendo el mensaje de toda su exposición basado en la generación de relaciones a largo plazo, pues el consumidor muy probablemente no esté preparado para comprar al momento que nosotros deseamos vender. El ciclo de venta es mucho más largo que atraer visitantes y hacer que compre y en eso nos ayudan los embudos multicanal que nos permiten descubrir la eficacia de los diferentes puntos de contacto antes de la venta. Google Analytics nos puede decir que porcentaje de las visitas no compra, pero no por qué no lo hacen. El TCR (Task Completion Rate) nos indica si el sitio está cumpliendo con los objetivos de quienes nos visitan.

Enrique Quevedo ADAP

 

Panel eCommerce

Inmediatamente después de culminar su ponencia Enrique Quevedo pasó a formar parte del panel junto a Daniella Raffo, Director Gerente de Linio Perú y Moisés Gordillo, Sub Gerente Marketing Digital en Interbank. Moderó el panel Ramón Castro, Jefe de Producto Kotear.pe en el Grupo El Comercio. Se tocaron diferentes temas que cubrieron, además del eCommerce, la publicidad digital, Social Media y otros. Algunos datos interesantes es que solo el 10% de clientes que visitan el sitio de Interbank realizan operaciones bancarias y el resto solo consulta saldos u otra información. Linio mantiene en Google AdWords a uno de sus principales aliados en las ventas online. Por su parte, Enrique culminó con una frase y una noticia importante. En primer lugar mencionó que es responsabilidad del equipo digital proponer una idea traducida en lenguaje de negocio a los directores y antes de culminar la intervención nos comentó que es muy probable que el 2013 se lleve a cabo por primera vez en el Perú el GAUC.

Panel eCommerce ADAP

 

Dashboards de Analítica Digital aplicados a la Realidad Peruana – Daniel Falcón

Daniel inició la charla basado en las dificultades que pasan los analistas digitales para armar al dashboard que mejor les ayude a traducir la información que recolectan. Para esto se basó en el perfil de un personaje muy conocido por la audiencia: Sherlock Holmes. La cantidad de información que existe hoy en día vuelve imperiosa la necesidad de dashboards cada vez mejor y más inteligentemente creados. Daniel nos recomienda seguir 4 pasos para su creación: Investigación, Planeamiento, Implementación y Medición.  El análisis de estos datos nos debe llevar a poder descubrir insights del consumidor para entender el camino que siguen hasta llegar a una decisión. “Elemental, mi querido Watson” concluye Daniel Falcón.

Daniel Falcón ADAP

 

Data Mining de la Información Social – Javier Albarracín

La primera herramienta de monitoreo Social Media en Perú, Quantico (ex Aquiles) es utilizada ya desde abril de este año para realizar una serie de estudios acerca de básicamente el usuario de Twitter en Perú. Javier aprovechó para comentarnos como, mediante modelos matemáticos, hizo posible esto. Podría sonar un poco pesado tratar de entender la lógica que hace funcionar a Quantico, pero en realidad fue una muy educativa charla en donde revisamos la Matriz de Confusión o que Luis, Jose y Carlos son los nombres más repetidos entre los usuarios peruanos de Twitter. Javier nos comentó que el 40% de estos usuarios no son activos y solo leen. Aquí compartimos la presentación que se utilizó en el cierre del II Congreso Internacional de Analítica Digital.

 

Finalmente, pedimos las disculpas del caso a nuestros lectores y asistentes por la demora en esta publicación, pero estaremos actualizando este artículo en la medida que contemos con las versiones finales de las presentaciones de todos los ponentes. Gracias a los que asistieron confiando en ADAP y los esperamos a todos en el III Congreso Internacional de Analítica Digital.

 

II Congreso ADAP: Día 1

November 22, 2012 in Eventos by ADAP

Congreso ADAP 2012El 21 de noviembre dimos inicio al II Congreso  de Analítica Digital ADAP organizado en conjunto con la Universidad del Pacífico en su auditorio Maes Heller. El primer día del congreso reunió a los principales exponentes nacionales e internacionales de la región Latino América que compartieron con nosotros las experiencias vividas en los años que vienen trabajando en Marketing y Analítica Digital. Inmediatamente después de las palabras de bienvenida de David Mayorga, Vicedecano de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales, empezaron las interesantes exposiciones de nuestros invitados.

Meta Analytics – Juan Damia

Juan inició su ponencia preguntando al auditorio qué es analítica y, después de reunir las diferentes ideas, llegó a la definición más precisa y además indicarnos que existen algunos factores que un analista debe dominar para poder realizar un buen trabajo: Matemáticas, estadísticas y lógica. Lo importante y más resaltante de la primera exposición fue dejar en claro que las herramientas por sí solas no sirven y es el trabajo del analista digital el que vuelve esa información o datos realmente valiosos a la hora de tomar decisiones en nuestra estrategia; siempre basados en un punto de vista. Para finalizar nos invitó a practicar la técnica de los niños cuando deseemos tomar la mejor decisión: Preguntar “Por qué”. Para mayor detalle compartimos la presentación utilizada por Juan Damia.

 

A/B Testing y Testing Multivariable – Carlo Rodríguez

Nuestro segundo expositor, Carlo Rodríguez de Attachmedia, tocó un tema muy necesario al momento de lanzar un nuevo sitio u optimizarlo. Se trata del A/B Testing que compara 2 o más versiones de una pieza de marketing para determinar cuál funciona mejor desde el punto de vista del negocio: Conversión. Es importante porque la tonalidad del color que elegimos o nuestro proceso de registro o compra puede rendir mejor con pequeños cambios. Una correcta metodología para un adecuado testing involucra un análisis que genera una hipótesis, que justamente deseamos probar, su implementación y la posterior medición para poder confirmar que realmente sirve. Podemos revisar a detalle la presentación de Carlo a continuación.

 

Logrando Rendimiento con Display – Gianfranco Polastri

Tocaba el turno de que el Country Manager de Google nos explicara los beneficios de la red de display. Inició mostrándonos la importancia de las búsquedas en la estrategia online, pero para podernos dejar entender de que es solo una pequeña parte dentro del todo. Dentro de las ventajas de display no está realizar conversiones directamente sino impulsar otros factores como mayor volumen de búsquedas, actividad web, conversiones totales, etc. Por ello es importante tomar en cuenta no solo el último clic sino también a los clics de “asistencia” y esto lo podemos verificar a través de los túneles de conversión. Para entrar a detalle incluimos la presentación de Gianfranco.

 

5 Factores Clave de la Calidad del Canal Web – Jonathan Montoya

Cerrando el primer día de exposiciones contamos con el Gerente Comercial de Atentus Perú quien nos resumió 5 factores para lograr el éxito en un canal web: Desempeño, Usabilidad, Confiabilidad, Audiencia y Transacciones. Tres de ellos (Desempeño, audiencia y transacciones) pueden ser medidos con facilidad, pero en general los 5 son resultado de un buen trabajo de planificación. Identificar cuellos de botella y otros puntos a mejorar como el tiempo de carga de una página, pues en promedio el 57% el usuario peruano no espera más de 3 segundos por una página antes de abandonarla. El problema es que cuando esto sucede este usuario buscará a la competencia. La presentación de Jonathan la compartimos a continuación para que pueda ser revisada.

 

El primer día fue muy educativo y esperamos algo muy similar del último día del II Congreso Internacional de Analítica Digital. Déjanos tus comentarios para poder aclarar alguna duda con respecto a las presentaciones.

 

III Workshop – 24 de octubre

November 2, 2012 in Eventos by ADAP

III WorkshopEstando próximos a nuestro evento central del año, II Congreso Internacional de Analítica Digital, el pasado miércoles 24 pudimos cumplir con nuestro III Workshop ADAP. Este evento, llevado a cabo en las instalaciones de la Universidad de Piura, atrajo el interés de nuestros socios y público interesado en los temas que se revisaron. Para el 2013 tendremos muchas novedades en eventos organizados por ADAP para toda nuestra comunidad. Estar atentos a nuestras cuentas en Facebook y Twitter.

En esta oportunidad tocamos 2 temas de interés general como lo son la Publicidad Digital y la Experiencia de Usuario a cargo de profesionales con años de experiencia trabajando en las principales empresas del medio.

Workshop ADAP

 

Medición de Publicidad Digital

El II Workshop empezó con el tema tocado por Gian André Berrospi, Project Leader & Digital Media Planner en Pixel Starcom MediaVest Group. Gian André inició su exposición haciéndonos recordar el Momento Cero de la Verdad (ZMOT) de Google a través de un interesante vídeo. La Publicidad Digital puede enfocarse en 3 objetivos distintos: Branding, Tráfico y Performance. Lo interesante es que cada uno de estos grupos de objetivos contienen a su vez una serie de “pilares” que nos servirán para poder armar un Framework Estratégico. Muy completa la explicación de  Gian André que además nos contó algunas anécdotas que incluyeron cómo llegar a nuestro segmento objetivo en el momento en que se genera la necesidad, en el momento cero de la verdad.

 

Midiendo Experiencia de Usuario (UX)

En la segunda parte de nuestro III Workshop del año contamos con el apoyo de Gian Carlo Valdizán, Sub Gerente de Marketing Digital y Experiencia de Uso del Grupo El Comercio. Gian Carlo nos explicó a qué llamamos experiencia de usuario a través de ejemplos de nuestra vida cotidiana: Las colas en los supermercados cuando se abren 4 de 20 cajas disponibles o lo que viven los usuarios del Metropolitano en la Estación Canaval y Moreira a partir de las 6.00pm de lunes a viernes. Buscar que nuestros visitantes obtengan lo que desean de la mejor forma es el objetivo principal. La forma de medirlo es a través de mapas de calor, tasas de rebote, túneles de conversión y otros.

 

Recuerda que nuestros socios tienen acceso libre a este tipo de eventos y que si estás interesado cuentas con toda la información AQUÍ.

 

Cómo Evitar Contratar un mal Proveedor SEM

September 19, 2012 in Transparencia by ADAP

Una de las mejores maneras de llegar a nuestro público objetivo es a través del contrato de anuncios en buscadores y, para el caso específico de Perú, nos referimos a Google AdWords. Si bien es cierto casi el 80% de clics se realizan en resultados orgánicos es también correcto mencionar de que la mayoría de usuarios que realizan una búsqueda con intención de compra prefieren centrarse en anuncios, pues entienden que recibirán un mejor resultado para su consulta.

Es por esta razón que se trata de un mercado que viene creciendo y existen ya numerosas empresas que prefieren tercerizar el servicio. Sin embargo, no todas logran contratar a una empresa que no solo realiza bien el servicio sino que lo haga en forma correcta. Es decir, con ética y transparencia.

A continuación vamos a revisar algunos recomendaciones que nos puedan servir al momento de contratar un nuevo proveedor de SEM (Search Engine Marketing) más que nada basados en campañas CPC (Costo Por Clic):

 

La Tarifa no lo es Todo

Seleccionar el producto con precio más bajo es uno de los primeros impulsos al momento de comprar sin reparar en que la regla No. 1 en las compras es fijarse en el TCO (Total Cost of Ownership) o el Costo Total de Adquisición. Esto nos lleva a realizar ofertas realmente bajas para nuestros anuncios lo cual no es necesariamente correcto.

Debemos tomar en cuenta que para una empresa que recién inicia en Google AdWords (independientemente del tamaño de esta) la oferta es justamente el factor en el que debería centrarse para que el anuncio pueda llegar a un mayor número de interesados. Esto, claro está, si la empresa decide utilizar su propio panel de Adwords, pues, como veremos en los siguientes puntos, las cosas muchas veces funcionan de manera diferente.

Un punto muy importante es que debemos solicitar a nuestro proveedor enlazar nuestra cuenta de AdWords a la de Google Analytics. Es la manera de cómo podemos monitorear correctamente los resultados de nuestra inversión. Un proveedor que se niegue a realizar esto no merece nuestra confianza.

 

Revisar que la Propuesta sea Clara

En muchas ocasiones, algunos proveedores se aprovechan del desconocimiento de sus clientes o potenciales clientes para no hacer nada más que llenar las propuestas de ideas sin mayor relevancia y poder ganar así la confianza de las empresas. ¿A qué llamamos una propuesta clara? Es aquella que debe incluir la estrategia, cronograma y detalles del trabajo a realizar.

Es importante además que se incluya en dicha propuesta el historial del proveedor, su experiencia, certificaciones y demás información que nos permita conocerlo a fondo y definir si se trata del aliado adecuado para nuestros objetivos.

 

Mi Panel o el Tuyo

Es muy común en nuestro país que el proveedor le ofrezca a sus clientes manejar sus anuncios en su propio panel ¿Por qué? Son 2 los factores que determinan que un anuncio sea mostrado o no en la primera página o ubicación: La Oferta y el Quality Score (Nivel de Calidad).

El primer factor depende únicamente del monto máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic en nuestro anuncio, pero el segundo depende de la relevancia y página de destino por un lado y mayormente por el CTR que mantiene nuestra cuenta de AdWords en general. O sea, qué tanto los usuarios de Google dan clic en anuncios creados con dicha cuenta. Esto último, pues Google le da lógica preferencia a los anuncios que pueden obtener clics.

De aquí que muchos proveedores logran convencer a los clientes que no mantienen una cuenta AdWords con historial o alto CTR a utilizar su panel y fundamentan la excusa de nos mostrárselo pues en él mantienen a muchos clientes y deben guardar la reserva respectiva.

 

Transparencia

Este punto funciona como parte de una respuesta al anterior y a la lógica pregunta de “entonces ¿cómo monitoreo el panel y mi inversión?”. Habrán proveedores que nos brinden acceso a un panel propio y creado por ellos fuera de la plataforma de Google AdWords lo cual es válido, pero necesitamos algo más, algo más transparente. Una salida es adjuntar capturas de pantalla del panel con nuestras campañas y así poder tener una mejor idea de cómo es que se está trabajando nuestra inversión.

Otro punto es que existen los proveedores que aún siguen garantizando que un anuncio alcanzará la primera ubicación dentro de la página de resultados y esto es total y absolutamente imposible. Esto va a depender del algoritmo de Google para esta herramienta que es totalmente público. No existe empresa que pueda asegurar la posición de un anuncio. Proveedor que lo haga sería señal de que debemos buscar en otra dirección.

 

Sistema de Pujas o Tarifa Fija

Aquí tocaremos el tema más delicado, pero también el de mayor relevancia en el mercado peruano. Antes que nada debemos entender un poco lo que significa el sistema de pujas de Google que básicamente busca mostrar anuncios que le signifiquen mayores ingresos por publicidad. ¡Vamos! Es su negocio. Por esta razón, las campañas y ofertas son optimizadas según pasan los días hasta llegar a un punto en el que alcanza el nivel óptimo. Este es el trabajo por el cual se le paga a un proveedor SEM.

Es por esta razón que la forma correcta de cobrar los servicios de SEM es a través de una comisión sobre el monto total invertido en publicidad. En ocasiones se separa el tema de clics y se cobra, además de esta comisión, un pago fijo y único por estructurar correctamente la campaña y crear los anuncios. Hasta aquí todo es válido y el porcentaje de comisión variaría según la negociación de las partes.

Lamentablemente, es muy común encontrar proveedores de AdWords que insisten en ofrecer tarifas fijas argumentando que tal o cual grupo de palabras clave son más “competitivas” que otras o que el precio por clic variaría y mejor es cobrar un promedio del mismo. De esta forma, la empresa no solo pagará un alto costo por los anuncios sino que perderá la oportunidad de obtener mayor cantidad de visitas o interesados por la misma inversión.

 

Este mercado está aún en crecimiento en Perú y lo más importante es aprender, capacitarse y así poder negociar de mejor forma con nuestros proveedores. No dejemos que se aprovechen de nuestro desconocimiento, no permitamos que nuestra falta de preparación le juegue en contra a nuestra marca o empresa.

Para terminar, también es necesario que leamos cómo Google nos recomienda trabajar con un socio externo. No se lo pierdan, pues complementa nuestra idea en este artículo.

II Workshop – 18 de Julio

July 27, 2012 in Eventos by ADAP

WorkshopCumpliendo con nuestra programación de eventos 2012, el pasado 18 de julio llevamos a cabo nuestro II Workshop ADAP entre los asociados quienes mostraron gran interés por los temas presentados al igual que en el I Workshop del mes de marzo pasado. Para esta oportunidad contamos. Cabe mencionar que este tipo de eventos están abiertos al público en general y si deseas ser incluido en nuestra base de datos para recibir información oportuna solo debes contactarte con mosotros.

En esta oportunidad contamos con la visita de Graciela Rubina Carpio, Directora Ejecutiva en IAB Perú, quien abrió el workshop comentando acerca de cómo la organización viene midiendo el desarrollo del mercado digital en nuestro país, así como los principales proyectos para este año. Su presencia también obedece para aprovechar la oportunidad e informar a los socios ADAP sobre el convenio que se viene preparando entre ambas instituciones.

Graciela Rubina - IAB Peru

 

Métricas en SEO

Luego de la presentación de Graciela se dio inicio a las charlas centrales del II Workshop con nuestro Coordinador General Carlos Hoempler quién empezó contándonos acerca de la experiencia de una pequeña empresa austriaca y de cómo un buen trabajo en SEO le permitió pasar de una situación de cierre definitivo a una en donde la demanda supera a su oferta. Luego se revisaron las principales métricas usadas para determinar el éxito de un buen trabajo de SEO: Posición, Tráfico, Ranking Páginas y Conversiones. Carlos además comentó acerca del verdadero objetivo en SEO que debe ir mucho más allá de simplemente posicionar una página en Google.

Carlos Hoempler - ADAP

Mayor detalle acerca de la exposición de Carlos Hoempler podremos encontrarla en su presentación del pasado miércoles 18 de julio:

 

Métricas en Mercado de TI

En la segunda parte del II Workshop contamos con la presencia de Fernando Grados, Gerente General de Dominio Consultores quien nos comentó acerca de los diferentes informes de estudio de mercado elaborados por su empresa que incluye uno acerca del mercado de internet en Perú, pero no resultado de las herramientas digitales que estamos acostumbrados a usar sino del estudio de la oferta interna de equipos de cómputo y demás dispositivos. Interesante también como, con la ayuda de su equipo, Fernando nos mostró la mejor forma de elegir una adecuada muestra para realizar los estudios.

Fernando Grados - Dominio Consultores

Sin lugar a dudas Fernando nos dio una visión diferente acerca de las métricas utilizadas en un mercado un poco diferente, pero que no dejan de ser importantes para poder ver el negocio como un todo:

 

¿Te interesa ser parte de ADAP y asistir gratuitamente a 3 eventos como este al año? Para mayor información visita nuestra página de Asociados.

Te esperamos

Cómo Contratar un Buen SEO

April 25, 2012 in Transparencia by ADAP

EscalandoCuando iniciamos un proyecto en Internet o deseamos desarrollar algún otro ya encaminado uno de los primeros objetivos es volver a nuestra marca/web conocida por el segmento al que nos estamos dirigiendo. Para lograrlo tenemos 2 caminos: La publicidad y el SEO. Lamentablemente, ambos mercados están siendo aprovechados por empresas que no necesariamente realizan labores dentro de los límites de la ética y buenas costumbres sino todo lo contrario. Por esa razón, este artículo busca apoyar en algo al usuario peruano y poderle dar algunas herramientas extras al momento de elegir un servicio de SEO.

¿Qué debo buscar en un buen SEO?

Además de conocer su experiencia tanto de SEO como en el sector en el cual está inmersa nuestra empresa, un buen SEO debe saber detallarnos los siguientes puntos:

  • Herramientas que utiliza
  • Plazos para logro de los resultados propuestos
  • Informes detallados y periódicos

Lo que un SEO no debe hacer

Garantizar el primer lugar. Desecha automáticamente al SEO que se “comprometa” a conseguirte la primera ubicación en la página de resultados, pues no hay forma de estar seguros de poder cumplir con una oferta de este tipo.

Secretos y falta de claridad. Muchas veces las empresas que realizan Black Hat SEO tratan de esconder infomación aprovechando muchas veces la ignorancia de sus clientes. Debemos estar al tanto de todos los cambios que se van a realizar en nuestro sitio web y las estrategias a seguir, pues una eventual penalización se realizaría en contra de nuestro activo.

Correo SPAM. No tomar los servicios de empresas que hacen uso de este tipo de técnicas para realizar “marketing”, pues no es el correcto proceder de un correcto y respetable SEO.

Compra de enlaces. Sin duda lo más utilizado por un mal SEO es la compra de enlaces. Por esta razón si tu sitio web pasa de no tener enlaces a conseguir miles de ellos en uno ó 2 días ten la seguridad de que estás siendo víctima de la compra de links. Esta es una tarea que se trabaja diaria y detenidamente por lo que los enlaces a nuestra web son añadidos de forma mucho más lenta, pero completamente segura y correcta.

Debemos tomar en cuenta que en caso de una penalización por parte de los buscadores (Google) será nuestra web la que pague los platos rotos de nuestra falta de criterio para elegir a un buen SEO. Quizás el precio que al final paguemos sea mucho mayor al precio que no estuvimos dispuestos a pagar a las empresas más correctas del mercado.

Sin embargo, si sientes que eres víctima de técnicas Black Hat SEO por alguna empresa te brindamos el apoyo necesario con tan solo comunicarte a través de nuestra cuenta de correo info@adap.pe

La Insignia de Transparencia ADAP

March 23, 2012 in Organización by ADAP

Insignia de Transparencia

Desde el día que iniciamos la preparación de nuestro Plan de Trabajo de este año hemos tratado de poner especial énfasis en la necesidad de lograr erradicar las malas prácticas o técnicas poco éticas que se dan o puedan darse en el mercado digital en el Perú. Para lograrlo la Asociación de Digital Analytics del Perú – ADAP se ha planteado una serie de objetivos que han sido tomados de la mejor manera por la comunidad digital que ha mostrado su intención de comprometerse con ellos.

Como parte de nuestro plan para este 2012, ADAP ha creado el Modelo de Transparencia Digital que busca concientizar a los diferentes agentes del mercado y unir a los proveedores de los diversos servicios a luchar en contra de quienes no comparten la importancia de realizar un trabajo transparentemente.

De la misma forma presentamos la Insignia de Transparencia que los asociados ADAP luciremos en nuestros sitios webs o blogs:

 

Para que nuestros asociados puedan utilizarla solo requieren copiar el código mostrado en su sitio web o blog. Recuerden que para asociarse y mostrar su compromiso con el modelo deben seguir las instrucciones que detallamos en este enlace. Está en cada uno de nosotros desear mostrar de qué lado estamos.

¿Te nos unes? :D

I Workshop – 28 de Marzo

March 20, 2012 in Eventos by ADAP

Workshop

El presente año 2012, ADAP ha programado una serie de eventos que incluyen los 3 Workshops anuales, Digital Analytics Wednesday mensuales (en estos casos por primera vez abiertos al público en general), charlas informativas trimestrales para anunciantes, eventos de difusión y nuestro evento anual internacional a realizarse en el mes de octubre. Si deseas mantenerte informado de nuestros eventos puedes contactarte con nosotros y así ser incluido en nuestra base de datos.

El primer evento programado del año fue abierto al público en general y se trató del Primer Workshop 2012 que contó con la presencia de asociados e interesados en general que al final fueron testigos de una noche llena de información muy valiosa acerca de Analítica Digital.

Digital Analytics

 

Medición de Sitios de e-Commerce

Iniciamos el Workshop con la presentación a cargo de Daniel Falcón, CEO de Neo Consulting SAC, quien nos compartió su experiencia en el último evento de eMetrics en San Francisco. Temas como la necesidad de entender más al consumidor y cómo la experiencia de usuario influencia en las ventas finales. Daniel nos comentó además algunos detalles del mercado nacional en donde el 40% de tiendas virtuales no cuentan con ningún tipo de herramienta de analítica que les pueda arrojar información en busca de la mejora contínua. Aunque no todo está basado en la herramienta es importante mantenerla bien configurada.

Digital Analytics

Mayor detalle de la exposición de Daniel Falcón así como la información de contacto la podemos revisar en la presentación del pasado miércoles 28 de marzo:

 

Medición de Sitios de Contenidos

La segunda parte del Workshop estuvo a cargo de Carlo Rodríguez, CEO de Attachmedia, quien nos presentó las mejores estrategias en la medición de los sitios basados en contenidos tales como medios, blogs u otros similares. Al igual que Daniel, indicó que lo primero que se debe hacer es contar con un modelo de medición y manejar multiplicidad de datos. Tener la capacidad de encontrar y aprovechar las tendencias o guiarnos de los TT (Trend Topics) de Twitter son estrategias válidas y útiles. Sin embargo, la experiencia de usuario es un factor que se debe tomar mucho en cuenta además.

Digital Analytics

Carlo compartió información de mucho valor en su larga experiencia trabajando con sitios basados en contenido en nuestro país. Para mayores detalles los invitamos a revisar la presentación utilizada en el Workshop:

 

¿Te interesa ser parte de ADAP y asistir gratuitamente a 3 eventos como este? Mayor información en el siguiente enlace: Asociados Digital Analytics.

Te esperamos :)

Plan de Trabajo 2012

in Organización by ADAP

Planificacion EstrategicaEl 2011 fue un año importante para la comunidad de Analítica Web en el Perú, pues no solo se consolidó la profesionalidad del analista web sino también la necesidad, cada vez mayor, de contar con él en las principales empresas del país. Incluso logramos cerrar el año con un importante evento como el que fue nuestro I Congreso Internacional de Analítica Web que logró congregar un importante número de asistentes interesados en lo que la ahora analítica digital les puede brindar en favor de sus negocios y/o profesiones.

El presente 2012 lo iniciamos con un importante anuncio realizado durante la primera reunión de asociados el 14 de marzo sobre la evolución de la Analítica Web en Analítica Digital. Pero en nuevo nombre de la asociación no fue el principal motivo de la mencionada reunión sino la presentación de nuestro Plan de Trabajo para este año 2012 el cual invitamos a revisar a continuación:

 

Te invitamos a dejar tus comentarios o sugerencias que serán bien recibidos.

De la Analítica Web a la Analítica Digital

March 19, 2012 in Organización by ADAP

Analitica Digital de Datos

El pasado 5 de marzo Jim Sterne, fundador de la organización, realizó un importante anuncio que marca un hito en la evolución de la analítica en el mundo al informar acerca de la decisión de la la Web Analytics Association (WAA) en cambiar su nombre a Digital Analytics Association (DAA). Durante el eMetrics Marketing Optimization Summit en San Francisco, Sterne mencionó que “El panorama de la industria de análisis de datos ha variado y crecido desde la introducción de tecnologías móviles y sociales” y de ahí la necesidad de un cambio en el concepto.

La Asociación de Web Analytics del Perú (AWAP) comprometida con la difusión de las últimas tendencias de analítica anunció de la misma forma el 14 de marzo durante su primera reunión anual de asociados un cambio similar de imagen al convertirse en la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP).

Digital Analytics Peru

Este cambio no hace más que reforzar nuestro compromiso con la comunidad de analítica en el Perú. Si aún no eres parte de ADAP te invitamos a integrarte desde nuestra página de asociados y trabajar juntos además en la difusión y cumplimiento del Modelo de Transparencia Digital propuesto por la asociación.

Te esperamos :D